#史诗级灾难公关#是最新热搜。
车展期间,宝马出危机,连着两天霸屏热搜。
2023年了,公关危机的主要矛盾除了「一针见血地声明道歉」,还包括「如何从源头避免低级错误」,解决问题是最务实的。
当然那种抛开解决问题的公关秀,只能是绣花枕头。2023年了,受众在各种负面丑闻浸泡中成长,对于公关有了更全面更理性的认知。
毕竟这些年的危机,大部分都是低级错误引爆的。
一针见血地发声明,意味着不要顾左右而言他,不要加入各种无关紧要的信息,用各种杂七杂八次要信息作为回应填充,这种自以为是的「用更多声音来稀释核心信息,转移受众注意力」套路,已经过时。
宝马目前为止连着发了两次声明。
第一次道歉,不到300字。
开头就是「活动本意」是什么,本意是指原计划,不是最终结果,本意也不是最后实际发生的情况。
危机公关是要讲事实、摆道理,一切从实际出发。这种原计划的东西,适用于你们内部讨论复盘,不必对外。