农夫山泉广告翻车，被指用日本福岛白桃，紧急回应后又陷虚假宣传(4)

如何从众多竞争对手中脱颖而出？如何在气泡水赛道上抢占一席之地？成了农夫山泉的难题。

市场咨询公司英敏特在《2021全球食品与饮料趋势》中指出：“在去糖化、低热量、养生的市场需求驱动下，围绕口味与设计风格进行延展，气泡水的开发空间被延伸出无限可能。 ”显然，各大饮料品牌都在气泡水的口味与设计风格上追求差异化。

但就口味来说，白桃风味与柑橘风味早已是气泡水中的常见口味，农夫山泉也不是尝鲜的第一家。 所以，除了跟风网红爆款的口味，农夫山泉又打出功能性的卖点，在“0糖0卡0脂”的基础上，衍生出“0山梨酸钾”的宣传。

公开资料显示，山梨酸钾，是一款不少饮料内都会添加的食品防腐剂，零度可乐、元气森林气泡水内都添加了山梨酸钾。 而农夫山泉在宣传中称，其产品“拥有先进的无菌生产线，才能将山梨酸钾拒之门外”。

有业内人士指出：“对于消费者来说，相比‘0糖0卡0脂’，‘0山梨酸钾’显得有点不接地气，大多数消费者并不知道山梨酸钾是什么。 ”

农夫山泉又将卖点放在“日本水果”上，除了有“拂晓白桃产自日本福岛县”的宣传语之外，另一款日向夏橘风味也标出“日向夏橘可谓日本宫崎县的名片”，却没想到因此“翻了车”。

红星新闻记者 俞瑶 强亚铣

编辑 杨程

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