国足第12次冲击世界杯启程 从0赞助到14大品牌力挺

　　稿件来源：原创： 谷子裕 体育大生意

　　文|谷子裕

　　体育大生意记者

　　
在中国男篮几乎历史首次无缘奥运赛场的低迷之际，另一支曾经让国人无比失望的球队即将踏上新的征程。2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛中国男足的首场比赛将在北京时间9月10日23：00开打，对手是马尔代夫。

中国足球的改革进程早于篮球，也提早经历了同当下中国男篮一样的窘境。没办法，很多令人绝望的、尴尬的第一次就是会在不经意间发生。低谷不可避免，但历史的车轮总会前进，经过不懈尝试，终将会有成功的那天。

一支球队要想出成绩，竞技水平、经济能力、政策扶持这三要素都很重要。通过归化，国足增强了实力，持续升温的关注度让赞助商数量不断攀升，一系列政策的出台更让中国足球看到未来的希望。

　　里皮携手蒿俊闵出席赛前新闻发布会

　　
4天前，在中国男篮输给委内瑞拉后，著名篮球评论员杨毅称那是一个让中国篮球行业倒退10年的夜晚，因为一个巨大的机遇消失了。反之，国足在天时地利均已备齐的情况下，如果能够杀入世界杯，则无疑将是对整个足球产业的一次提振。

下面我们以史为鉴，了解一下国足在冲击世界杯道路上的点点征程。

　　艰难起步中收获35年“盟友”

　　
1957年，新中国成立后国足首次冲击世界杯，那届国足主教练是李凤楼，队员包括年维泗、曾雪麟、张宏根等元老级球员。国足当时同印尼进行了先客后主的比赛，结果在客场0：2输球，主场4：3获胜。按照当时的规则，各赢一场的两队移师缅甸进行了一场附加赛，打平后，中国队由于总净胜球数少而遭到了淘汰。

　　首次冲击世预赛的部分球员合影

　　
尽管1971年中国队就恢复了联合国合法席位，而后加入了亚足联，但却一直不是国际足联的成员。

直到1981年，国足才在苏永舜的率领下再度踏上冲击世界杯的征程。包括容志行、迟尚斌、沈祥福、古广明、左树生等一批优秀球员让国人看到国足晋级世界杯决赛圈的希望。但在晋级亚洲区世预赛第二阶段后，国足遭到了“暗算”，沙特“放水”新西兰，0：5的比分使得新西兰队的积分和净胜球数恰好与国足相同，缺乏经验的国足在已经放假的情况下仓促集结备战，结果在附加赛中1：2败给新西兰，第二次晋级失败。

尽管冲击世界杯失利，但中国男足在那段时间收获了历史上首家服装品牌阿迪达斯的赞助。在中央电视台频繁直播国足比赛的情况下，阿迪也通过世界杯预选赛传递到千家万户。从1979年口头承诺赞助到2014年正式退出，阿迪达斯与中国之队的合作达到了35年之久，也成为中国之队截至目前赞助时间最长的企业。

　　阿迪为国足设计的首款队服

　　
在改革开放的大背景下，市场经济的概念开始出现，但足球运动的发展尚处于计划经济的管辖范围，因此并没有太多知名企业与中国之队擦出火花。这期间，国足又先后经历了“519惨案”，并两度遭遇“黑色三分钟”。