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“宝马”看好宝鸡访西安金花宝马公司总经理纪行

日期:2011-08-17 来源:宝鸡家园网 【关闭

      在宝鸡历届汽车展销会上,那些争奇斗艳的豪车总是吸引着无数车迷的眼球。其中,宝马那“蓝天、白云、螺旋桨”的标志更是众多车友心中的最爱,因为它体现了德国最精湛的发动机技术,代表了速度与激情的完美结合。此外,它在完美操控性上的极致追求,丰富的安全配备,张扬个性与内敛务实并存的高端形象,无论在哪里,都是人们关注的焦点。

      9月 2日 -4日,宝鸡第八届汽车展销会将如约而至,西安金花宝马也将又一次携旗下 BM W和 M IN I两大品牌来宝参展。作为加盟宝鸡汽车展销会最早的豪华汽车品牌之一,金花宝马是宝鸡车展最忠实的合作伙伴之一,自第二届车展“屈尊”来到宝鸡起,届届车展都参加,他们甚至表示,“别的展会可以不去,宝鸡汽车展销会是一定要去的”。 

      众所周知,许多世界级的豪华汽车品牌,为保持其高端品牌形象,大多都在一线城市和省会城市发展,很少到二线城市。那金花宝马缘何如此看好宝鸡?带着疑问,我们探访了西安金花宝马总经理纪行先生。“宝鸡是一个很有潜力的市场,金花宝马来到宝鸡也是公司发展的必然之选。”纪总表示,在选择进入一些城市的时候,他们会看市场的潜力和竞争品牌的销售数字,以及整体的市场成长量。之所以选择进入充满活力的宝鸡,也是看到了宝鸡车市的无限潜力。
 
      宝鸡作为陕西省第二大城市,地处关天经济区副中心的枢纽地位,有进一步发展成百万人口特大城市的巨大潜力,为汽车消费提供了巨大的拓展空间。而且,宝鸡作为西部的重要工业城市,工商业十分发达,市民收入逐年大幅提高,一部分宝鸡人有购买豪华车的消费能力和需求,但宝鸡本地的豪华品牌市场目前还是空白的。纪总补充说,正是看到了这一点,富有商业睿智的金花宝马才坚定不移的拓展宝鸡市场。

      纪总还表示,宝鸡的宝马汽车保有量在陕西省名列前茅。近两年来,宝鸡地区也是高档车市场增速最快的地区,因而宝马非常重视宝鸡市场的战略发展,将会进一步积极引进新产品,不断提高客户满意度。“所谓车展营销,不仅是在车展上争夺注意力,更是车展之外的二次营销,将最终的落脚点放在产品的销售层面。高昂的投入最终需要的不是短期效应,而是深入互动,对后续品牌及销售的带动。”纪总表示,在宝马还未在宝鸡开设 4S店的情况下,金花宝马只能通过宝鸡本地车展的平台,把 BM W旗下的产品和汽车文化带给宝鸡消费者。“这几年,宝马在宝鸡市场的占有率不断提高,主要是因为我们找到了对的合作伙伴。”纪总表示,通过观察他们发现,这几年宝鸡各种规模的车展也是遍地开花,但是受到办展经验和资金投入的局限,宣传力度不够,缺乏必要的策划和包装,大多不成规模,后期效果评估根本就谈不上,效果也就不难想象了。“对我们参展商来说,好的车展要做到有效果,能够促进销量,能给公司和产品带来关注度、美誉度,这也就是我们始终选择宝鸡汽车展销会的原因所在。”纪总表示,宝鸡汽车展销会是宝鸡地区参展品牌最多、成交数量最高、观展人数最多、最具影响力的品牌车展。近几届宝鸡汽车展销会,现场的人气和成交车量也都超乎他们的预期。“随着宝鸡宝马客户的逐年大幅增多,为了给宝鸡的客户提供更多的产品和更周到的服务,我们已经计划在宝鸡开 4S店了。”纪总透露。

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