今年小豪车与顶级大车争抢中国市场

   今年豪车之争将从以往的顶级大车全面蔓延到豪华小车。2 24日，MINI中国宣布，MINI品牌的首款跨界车、 MINI家族的第四位成员—— MINI   COUNTRYMAN 正式在全国上市。在此之前，奔驰中国在美国高调宣布，签约 NBA 巨星科比，未来三年他将成为smart在中国的品牌大使。不仅如此，奥迪已经公开表示奥迪 A1也将于年内引进中国。
品牌之争

    2月18日，旅游城市厦门著名的景观大道——环岛路，更名为“ COUNTRYMAN 大道”。同一天， MINI   COUNTRYMAN 还担任起厦门空港领航车的任务，成为厦门迎接外来游客的首张名片。宝马 MINI方面表示，相信在上市前的这些耀眼事件定会让 MINI  COUNTRYMAN 更加深入地融入中国。

    其实宝马劲敌奔驰与科比签约，也有异曲同工之妙。 smart车型在欧洲和美国都没有请明星做代言，为啥这次奔驰仅针对中国市场签下科比？如此之大的投入，恐怕不能仅用奔驰财大气粗来解释。除了奔驰对 smart这款豪华小车的重视外，更是要借科比之力，加深 smart在中国消费者心中的美誉度。比如， smart也同样适合男性，篮球巨人驾驶也不显局促， smart空间可不小等新信息。

    大众甲壳虫也在积极行动中。近日，  2011“新甲壳虫  律动传城”新年音乐会暨大众汽车“新甲壳虫城市律动  我的 M V创作大赛”收官庆典炫目登场。大众进口汽车销售有限公司运营总经理申筱洁介绍：“我们在宣传一种文化，一种属于中国消费者的甲壳虫汽车文化。”
产品线之争

    大手笔的品牌营销能否转换成实在的销量，还得看产品本身说话。奔驰中国 smart品牌总监何思凡透露，在今年上海车展，还将推出 300辆兔年限量版车型。此外，从今年开始，smart配件价格也进行了下调，使得用车成本得到降低。

    在产品线方面，宝马 MINI走在了前头。伴随着 MINI   COUNTRYMAN 正式全国上市，至此 MINI在中国共有 4个车系 12款车在售。 2010年， MINI在中国内地的销量首次达 10509辆，同比增长 140%。同时，中国市场已成为 MINI全球增长最快的市场。而smart 2010年销售 4000辆。在这个有很大上升空间的高档小车细分市场，今年的竞争将更加激烈。