我市家居市场提前预热假日经济促销先行

    节日未至，促销先行。记者近日从市区多家家居市场了解到，随着节日的临近，从家居卖场到装饰公司，早在上周就有许多商家不约而同地开始了节日促销的预热活动。他们或采取让利、送礼的办法，或推出打折、抽奖等措施，提升人气。由此可以预见，“五一”促销高潮将会集中在本周和下周上演。
    眼下正值家居市场传统销售旺季，“五一”假期更成为各大家居卖场关注的促销焦点。在这个节点上，各大家居建材卖场、各个品牌商家都会推出一年中力度较大的促销让利活动。近日，记者在我市一些家居卖场里看到，各式的促销活动已经提前渲染了节日的气氛，折上折、购满返现，更有金条和品牌家电等送到抽奖的幸运者手中。
    据了解，为了提前抢占“五一”假期的市场份额，从 4月中旬开始，我市家居市场的各品牌商家就纷纷制定了相应的促销措施，有的是打折、有的是专场团购会、有的是抽奖、有的是送礼、有的是返现……总之，各式各样的促销方式纷纷上阵，也使得今年“五一”假期的促销活动相比往年热闹了许多。国艺家居建材城某品牌橱柜的鲍总告诉记者，他们从 4月初就开始筹备“五一”的活动计划，同时在厂家促销方案的基础上，前期通过对现有客户的摸排，制定了符合宝鸡市场具体情况的相应促销政策，如根据不同人群制定的工薪阶层和高端消费群体的整体厨房套餐等。鲍总说，仅靠“五一”三天，大家的消费热情似乎得不到充分释放，尤其对于家居建材产品来说，消费者往往是在两次甚至多次比较之后才会购买，因此大家早早地就纷纷采取如此大规模的促销让利，一方面是商家想采取“薄利经营”的营销理念拉动销售，另一方面是为了消费者有足够的时间挑选产品。
    除了商家采取多种促销方式提早展开攻势外，记者发现各商家更加注重了产品的款式与性能。在西部阳光家居建材城，记者注意到一款瓷砖的折扣最低可以打到 6折，另外还有一些特价瓷砖供消费者选用。“我们的活动不单纯是特价，也不单纯是打折，更不单纯是返现……这次我们真正为消费者精心准备了实惠大餐。比如我们推出的特价产品，绝不是中低品牌的库存货，而是目前最流行最受欢迎的款式。并且活动从上周开始会一直持续到‘五一’过后。”销售人员表示。
    对于“五一”商家的促销活动，大多数人表示，会趁着“五一”商家的促销选购装修材料，但对其优惠力度的期望和额外附加的优惠似乎不及往年强烈。在国艺家居建材城，记者遇到了前来选购橱柜的刘先生，他告诉记者，其实对于家居这样的大件产品，品质比优惠更加重要，毕竟买家居建材不像买日用品，因此不会看重几十元或者几百元的价格优惠，又或者是能送多少礼品，主要还是看重品质，品质好，就算贵点也能接受。“看重商家的优惠，但也看重产品的品质。”正在装修的小罗告诉记者，近期趁着商家的促销，他跑了不少家居建材市场，各店面的活动形式多样、力度不等，但他还是会多比较比较，以买到真正满意的产品。“现在的消费者越来越理性，不管什么样的活动，最终还是要看价格和品质。”鲍总坦言，家居卖场的促销活动多，尤其是节假日。尽管促销力度大、活动形式多，可是消费者对促销已经越来越熟视无睹，越来越没感觉了，他们会更多地从质量、性价比、售后服务等多方面进行综合考虑，往往看重的是产品真正的性价比，而非单纯的送多少礼品等。他认为随着家居行业洗牌的加剧、市场竞争的日益激烈以及消费者选购时日渐理性的态度等，商家应积极开拓促销渠道和寻找多样的促销方式，避免单纯的价格让利和赠送礼品，尽量提高产品和服务的附加值才是为商之道。